Aby wyjaśnić, co to jest SEO, należy rozwinąć ten skrót oraz podać jego tłumaczenie. Otóż SEO to skrót angielskiej nazwy search engine optimization. W tłumaczeniu na język polski określenie to oznacza – optymalizator witryn internetowych pod kątem wyszukiwarek. Jest to proces zorientowany na podniesienie pozycji strony www w darmowych (naturalnych, organicznych) w wynikach wyszukiwania. Zajęcie wysokich miejsc na listach wyszukiwania SERP (Search Engine Result Page) wpływa na zwiększenie liczby odwiedzin witryny, oznaczających lepszą rozpoznawalność marki czy finalnie zyskowność ze sprzedaży usług lub towarów.

Optymalizacja strony www w sensie operacyjnym będzie uwzględniać opracowanie unikalnych treści i edycję kodu witryny w celu zwiększenia jej znaczenia dla określonych słów kluczowych, a także likwidację przeszkód w indeksowaniu strony przez wyszukiwarki.

Dla posiadaczy stron internetowych samo wyjaśnienie, co to jest SEO nie ma aż istotnego znaczenia. Ważne jest odpowiednie wdrożenie takiego działania. Odbywa się ono w dwóch obszarach: on site oraz off site.

Pełne zrozumienie tego, co to jest SEO wymaga zwykle konsultacji ze specjalistą, który śledzi wszelkie zmiany inicjowane co jakiś czas przez Google. Po prostu jest to dość złożona (ale i ważna) strategia marketingu internetowego, podlegająca różnym modyfikacjom. Dlatego też, wydaje się, że sama wiedza, co to jest SEO nie odgrywa tak dużej roli, co umiejętność operowania tym narzędziem.

Pozycjonowanie SEO ma jedną ogromną przewagę nad kampaniami CPC w wyszukiwarkach. Kliknięcia w wyniki organiczne (SEO) są bezpłatne niezależnie od ilości kliknięć jakie wygenerują.